Pre výrobcu nábytku alebo spoločnosť, ktorá pracuje v tejto oblasti, je veľmi dôležité vedieť, ako prezentovať svoje výrobky a ako prilákať zákazníkov. Malé spoločnosti sa snažia poučiť z legiend a zároveň sa dištancujú od modelu a snažia sa získať svoju vlastnú osobnosť.
Zamerajme sa však na niečo konkrétne, ako napríklad IKEA. Všetci sme s tým oboznámení a poznáme ich stratégiu dnes. Ich katalógy však nevyzerali vždy tak, ako by to robili. Stačí, ak sa pozrieme na katalógy, ktoré začínajú od roku 1951, aby sme pochopili, odkiaľ ich úspech pochádza. Dokonca aj prvých niekoľko krytov ukázalo, že táto schopnosť byť jedinečná a prilákať klientov bez toho, aby príliš veľa odhalila.
Páči sa mi spôsob, akým IKEA dokáže prezentovať niečo také spoločné a jednoduché vždy novým spôsobom, odlišným od zvyčajného. Ich katalógové obaly sa časom zmenili. Prešli od symbolických a tajomných až po známych a priateľských, aby sa stali umeleckými a známymi.
